长虹转型互联网:甩等离子包袱 推互联网电视品牌

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小编:向互联网发出挑战的传统家电企业远不止格力董明珠一个,3月26日,长虹也加入了这一行列。“今天是互联网+传统企业,明天一定是传统企业+互联网。”这是四川长虹(600839.SH)总经

  向互联网发出挑战的传统家电企业远不止格力董明珠一个,3月26日,长虹也加入了这一行列。“今天是互联网+传统企业,明天一定是传统企业+互联网。”这是四川长虹(600839.SH)总经理刘体斌向传统企业下的战书。
  是什么让一向低调的长虹人能够出此豪言?而在家电市场较为低迷的情况下,长虹又能否凭借CHiQ重现“红太阳”的辉煌?
  17款电视上阵
  3月26日,长虹在大本营四川绵阳召开一年中最为重要的新品发布会,CHiQ二代产品上线。这一天,长虹一口气连发四个系列共计17款电视,价格范围从2000元至17900元,覆盖低中高端全线价位。
  “在这个到处都是互联网思维和家庭互联网战略的家电市场,曲高和寡从来就没有意义,只有真正能和消费者玩到一起的品牌,他们的产品才有可能获得消费者的认可。” 中国电子商会副秘书长陆刃波指出。
  自去年1月长虹家庭互联网战略落地以来,关于CHiQ销量的质疑声就不绝于耳。“CHiQ一代上线到现在刚好有一年的时间,究竟卖的怎么样呢?”长虹公司董事长赵勇一开场便直击“痛点”。
  随后赵勇晒了CHiQ一年来的成绩单:CHiQ一代电视已经撑起长虹智能电视三分之一的市场,其中,在2014年智能电视月度均价表现上,长虹CHiQ一代产品远高于同行。
  而来自中怡康的数据显示:截止到2015年2月,长虹CHiQ一代电视,与创维的酷开、康佳的KKTV以及海信的VIDAA相比,市场占有率实现领跑。
  曾经,赵勇扮演了CHiQ一代“产品经理”的角色,而这一次,在简单亮相之后便将CHiQ二代产品经理陈科宇推上前台。作为一名80后,站在长虹的高管团队中显得有些“格格不入”,但与此同时,也从侧面体现了老牌长虹寻求“逆生长”的决心。
  股价上涨,业绩亏损
  在长虹进行互联网变革的同时,资本市场给予了很大的肯定。
  2014年1月17日,四川长虹以3.49元收盘,时至2015年3月27日,长虹的股价已涨至6.07元。14个月的时间,涨幅达74%,远高于同期上证指数的表现。
  “2014年3月18日,我们将有一个震撼整个行业的经营大动作,届时将召开新品发会”。彼时,刘体斌在同行面前留下豪言。虽然具体细节未透露,但市场早有传言与家庭互联网有关,此消息一出,股价深陷谷底的四川长虹立即逆转,几度涨停。自2014年1月7日至1月17日10天中,大涨31.2%,成交额达70.5亿元。
  同样的故事又在2015年3月再次上演。
  3月12日,经历过一年积累和探索的四川长虹以5.04元开盘,随后几天放量上攻,截至3月20日报收5.99元,6个交易日涨幅近20%。而在3月26日CHiQ第二代产品发布当天,四川长虹一度又上涨超过5个百分点。
  但值得注意的是,长虹股价虽然涨了,业绩却不是那么好看。
  2014年8月18日晚间,四川长虹公布上半年业绩,报告期内,归属于上市公司股东的净利润同比减少179.73%,由盈利变为亏损1.81亿元。然而到了三季度,其经营情况仍未有所好转。四川长虹三季报显示,1-9月份,公司实现营业收入412.84亿元,较上年同期下降1.82%;归属于上市公司股东的净利润为亏损3.14亿元,同比下降201.28%,亏损进一步加剧。
  虽然四川长虹并未在三季报中说明亏损原因,但是今年连续推出CHIQ系列新品,也意味着较高的研发、销售投入。三季报数据显示,公司7-9月份营业总成本为142.47亿元,而去年同期营业总成本为139.23亿元。
  长虹还有什么故事
  继推出CHiQ品牌以及甩掉等离子包袱之后,作为投资者关心的是,长虹还有什么故事?
  在四川省绵阳市,处处都有长虹的印记,从略显陈旧的厂房不难看出,这家老牌家电制造企业曾经的鼎盛以及如今的急迫,转型成了2014年以来长虹内部的高频词,对于长虹而言,不存在品牌知名度的问题,问题在于市场对品牌的重新认知。
  据了解,家电市场成立高端子品牌的战略十分常见,例如海尔的卡萨帝、创维的酷开、TCL的Viveza、海信的VIDAA,这样的高端子品牌更像是家电巨头的标配,因此重造长虹高端品牌,CHiQ的意义很重大。
  “真正的智能电视只须满足两个基本条件,一是智能终端设备之间要有协同;二是有云端、有大数据等后台内容运营。”家电产业专家刘步尘表示。
  而长虹近几年花巨资打造的三大智能平台正是为CHiQ做了支撑。“外界很关心长虹智能化转型以及改革能否成功。”刘体斌对《华夏时报》等媒体记者坦承。
  一个有意思的细节是,在发布会开场,先是响起了十分具有时代感的“长虹之歌”,紧接着一段时尚国际化的宣传片又跃然而出,新旧长虹形成强烈的反差。如何用“旧”的积累去面对新的机遇,对投资者来说是期待,对长虹来说是挑战。但不管如何,不进则退,守着昔日“红太阳”的辉煌不能抵御“野蛮人”来敲门。

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